Les brasseurs s'opposent à un nouveau slogan publicitaire
Le secteur souhaite discuter de l'avertissement « L'alcool nuit à la santé »
Lettre ouverte au gouvernement
Dans une lettre ouverte adressée au gouvernement fédéral, l’association faîtière des brasseurs belges demande de revoir le durcissement prévu des règles relatives à la publicité pour l’alcool. Une centaine de brasseurs et environ un millier d’autres acteurs du secteur s’opposent principalement à la nouvelle mise en garde obligatoire « L’alcool nuit à la santé » qui doit figurer sur chaque publicité pour l’alcool. « Nous soutenons la lutte contre l’abus d’alcool », souligne l’association, « mais nous pouvons aussi la mener sans stigmatiser tout un secteur. » Source : BELGA
Contexte de la mesure
Le 27 mars 2026, le Conseil des ministres est parvenu à un accord sur un durcissement des règles relatives à la publicité pour l’alcool. Outre l’avertissement sanitaire obligatoire, il sera interdit de distribuer gratuitement de l’alcool avec des magazines. De même, les influenceurs et les médias touchant un large public jeune ne pourront plus faire de publicité pour les boissons alcoolisées. L'avertissement devrait figurer sur tous les supports publicitaires, mais n'est pas obligatoire sur les étiquettes et les emballages.
Les objections des brasseurs
Selon le PDG Krishan Maudgal, le slogan proposé « stigmatise inutilement tout un secteur qui génère des investissements, des milliers d’emplois et favorise la cohésion sociale ». La lettre fait référence à la reconnaissance de la culture brassicole belge par l’Unesco et souligne que la Belgique serait l’un des premiers pays à qualifier explicitement la bière de nocive dans la publicité.
Appel au dialogue
Le secteur souhaite s’asseoir à la table des négociations avec le gouvernement afin de discuter de mesures alternatives. Les brasseurs soulignent leur soutien constant à des initiatives telles que les campagnes BOB et se présentent, selon leurs propres termes, comme un partenaire constructif dans la lutte contre l’abus d’alcool.