Brouwers verzetten zich tegen nieuwe reclameslogan

Sector wil overleg over waarschuwing 'Alcohol schaadt de gezondheid'

Open brief aan regering

De koepelvereniging Belgische Brouwers vraagt in een open brief aan de federale regering om de geplande verstrenging van de regels rond alcoholreclame te herzien. Honderd brouwers en ongeveer duizend andere betrokkenen uit de sector verzetten zich vooral tegen de nieuwe, verplichte waarschuwing “Alcohol schaadt de gezondheid” op elke alcoholreclame. “We steunen de strijd tegen alcoholmisbruik,” benadrukt de vereniging, “maar die kunnen we ook voeren zonder een volledige sector te stigmatiseren.” Bron: BELGA

Achtergrond van de maatregel

Op 27 maart 2026 bereikte de ministerraad een akkoord over strengere regels voor alcoholreclame. Naast de verplichte gezondheidswaarschuwing wordt het verboden om gratis alcohol uit te delen bij tijdschriften. Ook mogen influencers en media met een groot jong publiek geen reclame meer maken voor alcoholische dranken. De waarschuwing zou op alle reclame-uitingen moeten verschijnen, maar is niet verplicht voor etiketten en verpakkingen.

Bezwaren van de brouwers

Volgens CEO Krishan Maudgal stigmatiseert de voorgestelde slogan “onnodig een hele sector die zorgt voor investeringen, duizenden jobs en sociale cohesie”. De brief verwijst naar de erkenning van de Belgische biercultuur door Unesco en wijst erop dat België een van de eerste landen zou worden waar bier expliciet als schadelijk wordt bestempeld in reclame.

Oproep tot overleg

De sector wil met de regering rond de tafel zitten om alternatieve maatregelen te bespreken. De brouwers benadrukken hun blijvende steun voor initiatieven zoals de BOB-campagnes en stellen zich naar eigen zeggen op als een constructieve partner in het terugdringen van alcoholmisbruik.