La majorité des supermarchés laisse la porte ouverte au tabac
Selon un sondage réalisé par Retail Magazine
À partir du 1er janvier 2027, les supermarchés belges pourront à nouveau vendre des produits du tabac. Cette perspective divise le secteur, comme le révèle un récent sondage de Retail Magazine. Si les avis restent partagés, une majorité de détaillants semble envisager un retour du tabac dans son assortiment.
L’enquête montre que 43 % des répondants se déclarent favorables au retour du tabac dans leur offre. Pour 26 %, le tabac reste un important générateur de trafic, tandis que 17 % soulignent avant tout la nécessité de rester compétitifs. À l’inverse, 36 % ne souhaitent plus vendre de tabac : 23 % estiment que cette catégorie ne correspond plus à leur vision de l’entreprise et 13 % jugent son organisation pratique trop complexe. Il est également intéressant de noter que 21 % n’ont pas encore pris de décision définitive.
Revirement juridique
Le débat a récemment pris une nouvelle tournure lorsque le ministre de la Santé publique, Frank Vandenbroucke, a décidé de ne pas élaborer de nouvelle législation visant à maintenir l’interdiction de vente de tabac dans les supermarchés. La Cour constitutionnelle avait auparavant estimé que la distinction entre les magasins de plus de 400 m² et ceux de moins de 400 m² était discriminatoire. En conséquence, l’interdiction de vente dans les grandes surfaces alimentaires prendra fin le 1er janvier 2027.
Depuis avril 2025, les supermarchés de plus de 400 m² n’étaient plus autorisés à vendre des produits du tabac. Pour les magasins plus petits, seule une interdiction d’exposition était en vigueur. Cette dernière restera d’application après 2027 : les produits du tabac ne pourront toujours pas être visibles dans les points de vente.
Un retour qui ne sera pas généralisé
Même si la législation autorisera à nouveau la vente de tabac, un retour massif de la catégorie semble peu probable. Les détaillants souhaitant réintroduire ces produits devront investir dans des armoires fermées ou adapter leurs points de vente afin de respecter la réglementation. L’organisation sectorielle Buurtsuper.be s’attend dès lors à ce qu’une partie des supermarchés abandonne définitivement cette catégorie.
Par ailleurs, le débat sociétal continue d’influencer les décisions des enseignes. Les autorités belges poursuivent leur objectif d’une génération sans tabac, notamment via l’interdiction d’exposition des produits, le renforcement des contrôles d’âge et l’interdiction des cigarettes électroniques jetables. En outre, il a récemment été décidé qu’à partir de 2028, la plupart des arômes pour cigarettes électroniques seront interdits.
Un choix stratégique
Le sondage montre que les détaillants cherchent avant tout à trouver un équilibre entre opportunités commerciales et positionnement sociétal. Pour certains, le tabac demeure un important moteur de fréquentation. Pour d’autres, cette catégorie n’est plus compatible avec leurs ambitions en matière de durabilité ou de santé publique.
À quelques mois de la réouverture du marché, une conclusion s’impose déjà : le retour du tabac dans les supermarchés ne va pas de soi. Pour de nombreux retailers, 2026 sera une année de choix stratégiques déterminants.