PLMA 2026: les marques de distributeurs, nouveaux créateurs de tendances
Cette année, la PLMA a utilisé tous les halls du centre de convention RAI d'Amsterdam. Le nombre d'exposants a atteint le chiffre record de 3.350 entreprises
Les jeunes consommateurs accordent une importance croissante à leur santé et à leur bien-être. Les produits fonctionnels enrichis en nutriments, tels que les électrolytes, le collagène ou la créatine, répondent pleinement à cette demande. Les autobronzants gagnent également en popularité comme alternative à l’exposition au soleil. Le salon international PLMA World of Private Label, organisé les 19 et 20 mai à Amsterdam, a montré comment les marques de distributeur s’adaptent à ces tendances, parmi bien d’autres évolutions du marché.
Importance croissante de la marque privée
L'édition 2026 a une fois de plus souligné l'importance croissante des marques privées pour les consommateurs et les détaillants du monde entier. Ce que les podiums parisiens signifient pour le monde de la mode, la foire PLMA d'aujourd'hui le signifie pour les produits de grande consommation sous marque de distributeur. L'époque où seules les marques A donnaient le ton en termes de développement et de conception de produits semble révolue: le secteur international des marques de distributeur joue également de plus en plus ce rôle.
L'innovation au cœur du World of Ideas
Le World of Ideas de la PLMA, la zone consacrée à l'innovation, aux tendances et au développement de produits, a déménagé cette année dans l'Auditorium Lounge du RAI, situé au centre de l'exposition. Cet espace est devenu une attraction majeure pour les visiteurs à la recherche de produits de grande consommation innovants dans ce qui a été décrit comme le 'défilé des marques privées d'Amsterdam'.
Les combinaisons de saveurs audacieuses, telles que le bubble tea dans le yaourt, la crème glacée à la mangue avec une sauce au chili et les chips au goût de câpre, ont attiré l'attention. En outre, de nombreux produits de la 'prochaine génération' étaient à découvrir, notamment des shots de collagène, des boissons électrolytiques et des concepts de K-beauty, illustrant la flexibilité et l'orientation future de l'industrie.
Dans le secteur non alimentaire également, l’accent était mis sur l’innovation et la circularité. Parmi les nouveautés présentées figuraient notamment des produits de soins combinant sérum et brume, ainsi que des produits circulaires conçus à partir de flux de déchets industriels. L’un des exemples les plus remarqués était une poêle fabriquée à partir de résidus de café et de capsules en aluminium recyclées, dotée de poignées réalisées à partir de matériaux issus du recyclage de déchets de chewing-gums.
"La visite du salon PLMA nous aide à entretenir et à développer notre réseau et nous incite à créer encore plus de valeur pour les consommateurs", a déclaré un détaillant présent au salon
Retail Trends et New Product Expo
Dans la zone Retail Trends, les visiteurs ont découvert comment les détaillants traduisent les tendances alimentaires et non alimentaires actuelles dans leurs gammes de produits sous marque de distributeur. L'importance croissante accordée à la santé s'est traduite, entre autres, par des aliments plus sains, enrichis d'ingrédients fonctionnels, et des produits prêts à l'emploi en portions plus petites.
En outre, un mouvement clair d'abandon des aliments ultra-transformés a été observé. Plusieurs produits sous marque de distributeur ne contenaient qu'un nombre limité d'ingrédients, clairement indiqués sur l'emballage. Dans le domaine non alimentaire, les produits de soins en particulier se sont distingués, comme les lignes de soins pour la peau fondées sur la science et présentées dans des emballages modernes et minimalistes.
L'espace New Product Expo a présenté quelque 300 nouveaux produits alimentaires et non alimentaires qui pourraient bientôt apparaître dans les rayons des magasins. Il s'agit notamment d'algues à tartiner au gingembre, de granola enrichi à la créatine, de jouets robotisés pour chats, de bougies LED avec télécommande et minuterie, et de machines à soda portables.
Salute to Excellence Awards
Dans le World of Ideas, les lauréats des 'Salute to Excellence Awards' ont également occupé une place de choix. Au total, 106 produits primés sous marque de distributeur, provenant de 46 détaillants de 24 pays, ont été exposés, tant dans le domaine alimentaire que non alimentaire. En outre, 24 vins primés sous marque de distributeur étaient également exposés.
Parmi ces derniers, l'évolution vers des vins plus légers et pétillants était particulièrement frappante. Les vins à faible teneur en alcool gagnent du terrain, même si les vins sans alcool ont encore de beaux jours devant eux. Les produits primés ont clairement répondu aux attentes d'une nouvelle génération de consommateurs. Découvrez les gagnants ici
Nombre record d'exposants
Cette année, la PLMA a utilisé tous les halls du centre de convention RAI d'Amsterdam. Le nombre d'exposants a atteint le chiffre record de 3.350 entreprises, ce qui souligne l'importance stratégique croissante des marques de distributeur pour les détaillants et les consommateurs.
"La façon dont les détaillants traduisent les tendances dans leurs gammes de marques de distributeur est fascinante. Avec les nombreux nouveaux produits venus du monde entier, le Monde des Idées est une expérience particulièrement inspirante", selon un visiteur
Selon Peggy Davies, présidente de la PLMA, le World of Ideas reflète la dynamique du secteur des marques de distributeur: "La communauté des marques de distributeur continue de s'adapter en permanence à l'évolution rapide des besoins des consommateurs. L'année prochaine, nous apporterons de nouvelles améliorations au concept de l'exposition afin de rendre l'exposition internationale de la PLMA encore plus tournée vers l'avenir."
Le format d'exposition remanié sera encore déployé lors de la prochaine édition de la PLMA, qui aura lieu les 25 et 26 mai 2027 au RAI d'Amsterdam.
LES TENDANCES LES PLUS ACTUALISÉES DE PLMA 2026
Les boissons fonctionnelles en hausse
Les boissons rafraîchissantes et les shots contenant des protéines, des électrolytes, des fibres ou des fonctions d'hydratation supplémentaires étaient très présents sur le salon.
Les protéines restent un marché en pleine croissance
Des granolas aux mélanges pour pâtisseries, les détaillants continuent de miser fortement sur les produits contenant des protéines supplémentaires.
Le matcha conquiert aussi le non-alimentaire
La tendance du matcha ne se limite plus à l'alimentation, mais s'étend désormais aux soins de la peau et des cheveux.
Les marques de distributeur haut de gamme se développent
Les détaillants investissent de plus en plus dans des emballages de luxe et des concepts de marques de distributeur haut de gamme qui concurrencent les marques de prestige.
La beauté gagne du terrain
Les produits de beauté et les concepts innovants de soins de la peau ont attiré beaucoup d'attention dans le secteur non alimentaire.
Plus de transparence sur les emballages
Des listes d'ingrédients simples et une communication claire répondent à la demande d'honnêteté et de reconnaissance des consommateurs.
Les en-cas innovants attirent l'attention
Les fruits enrobés de chocolat, les en-cas lyophilisés et les combinaisons de saveurs étonnantes confirment la recherche d'expérience et d'innovation.