PLMA 2026 toont hoe private labels ook trendsetters worden
Jonge consumenten zijn steeds gezondheidsbewuster. Functionele producten met toegevoegde voedingsstoffen zoals elektrolyten, collageen of creatine spelen in op die behoefte. Ook zelfbruiners winnen aan populariteit als alternatief voor schadelijke blootstelling aan de zon. Hoe private labels inspelen op deze en tal van andere trends, was te ontdekken op de internationale vakbeurs PLMA World of Private Label, die op 19 en 20 mei plaatsvond in Amsterdam.
Groeiend belang private label
De editie van 2026 onderstreepte opnieuw het groeiende belang van private labels voor zowel consumenten als retailers wereldwijd. Wat de Parijse catwalk betekent voor de modewereld, betekent de PLMA-beurs vandaag voor private label FMCG. De tijd waarin uitsluitend A-merken de toon zetten op vlak van productontwikkeling en design lijkt voorbij: ook de internationale private labelsector neemt steeds vaker die rol op zich.
Innovatie centraal in World of Ideas
PLMA’s World of Ideas, de zone rond innovatie, trends en productontwikkeling, verhuisde dit jaar naar de Auditorium Lounge van de RAI, centraal op de beursvloer. De ruimte groeide uit tot een belangrijke trekpleister voor bezoekers die op zoek waren naar vernieuwende FMCG-producten op wat omschreven werd als de “Amsterdamse private label-catwalk”.
Opvallend waren de gedurfde smaakcombinaties, zoals bubble tea in yoghurt, mango-ijs met chilisaus en chips met kappertjessmaak. Daarnaast waren er tal van “next generation”-producten te ontdekken, waaronder collageenshots, elektrolytendranken en K-beautyconcepten, die de flexibiliteit en toekomstgerichtheid van de sector illustreren.
Ook in non-food lag de focus op innovatie en circulariteit. Zo waren er huidverzorgingsproducten met een combinatie van serum en mist, maar ook circulaire producten gemaakt uit industriële reststromen. Een voorbeeld daarvan was een braadpan vervaardigd uit koffieresten en gerecycleerde aluminium koffiecups, met handgrepen gemaakt van restmateriaal uit de verwerking van kauwgom.
“Een bezoek aan de PLMA-beurs helpt ons om ons netwerk te onderhouden en uit te breiden, en inspireert ons om nog meer waarde te creëren voor shoppers”, aldus een retailer op de beurs
Retail Trends en New Product Expo
In de zone Retail Trends ontdekten bezoekers hoe retailers actuele food- en non-foodtrends vertalen naar hun private labelassortimenten. De toenemende focus op gezondheid vertaalt zich onder meer in gezondere voeding, verrijkt met functionele ingrediënten, en convenienceproducten in kleinere porties.
Daarnaast was er een duidelijke beweging weg van ultrabewerkte voeding zichtbaar. Verschillende private labelproducten bevatten slechts een beperkt aantal ingrediënten, duidelijk vermeld op de verpakking. In non-food sprongen vooral verzorgingsproducten in het oog, zoals wetenschappelijk onderbouwde skincarelijnen in moderne, minimalistische verpakkingen.
De New Product Expo stelde zo’n 300 nieuwe food- en non-foodproducten voor die binnenkort in de winkelrekken kunnen verschijnen. Daaronder bevonden zich onder meer zeewierspreads met gember, granola verrijkt met creatine, robotisch kattenspeelgoed, LED-kaarsen met afstandsbediening en timerfunctie, en draagbare sodamakers.
Salute to Excellence Awards
Binnen de World of Ideas kregen ook de winnaars van de Salute to Excellence Awards een prominente plaats. In totaal werden 106 bekroonde private labelproducten van 46 retailers uit 24 landen tentoongesteld, zowel in food als non-food. Daarnaast waren ook 24 bekroonde private labelwijnen te ontdekken.
Daarbij viel vooral de verschuiving naar lichtere en mousserende wijnen op. Wijnen met een lager alcoholpercentage winnen terrein, al blijft alcoholvrije wijn voorlopig nog eerder toekomstmuziek. De bekroonde producten speelden duidelijk in op de verwachtingen van een nieuwe generatie consumenten. Ontdek hier de winnaars
Recordaantal exposanten
PLMA gebruikte dit jaar alle hallen van het RAI Convention Centre in Amsterdam. Het aantal exposanten groeide tot een record van 3.350 bedrijven, wat het toenemende strategische belang van private labels voor retailers en consumenten benadrukt.
“De manier waarop retailers trends vertalen naar hun private labelassortiment is fascinerend. Samen met de vele nieuwe producten van over de hele wereld maakt dat van de World of Ideas een bijzonder inspirerende ervaring”, aldus een bezoeker
Volgens PLMA-voorzitter Peggy Davies weerspiegelt de World of Ideas de dynamiek van de private labelsector: “De private labelcommunity blijft zich voortdurend aanpassen aan de snel veranderende behoeften van consumenten. Volgend jaar introduceren we nieuwe verbeteringen aan het beursconcept om de internationale PLMA-beurs nog toekomstgerichter te maken.”
De vernieuwde beursindeling zal verder worden uitgerold tijdens de volgende editie van PLMA, die plaatsvindt op 25 en 26 mei 2027 in de RAI in Amsterdam.
DE MEEST OPVALLENDE TRENDS VAN PLMA 2026
Functionele dranken in opmars
Frisdranken en shots met extra proteïnen, elektrolyten, vezels of hydraterende functies waren prominent aanwezig op de beursvloer.
Proteïne blijft groeimarkt
Van granola tot bakmixen: retailers blijven volop inzetten op producten met extra proteïne.
Matcha verovert ook non-food
De matchatrend beperkt zich niet langer tot voeding, maar duikt nu ook op in huid- en haarverzorging.
Premium private label groeit verder
Retailers investeren steeds meer in luxueuze verpakkingen en hoogwaardige huismerkconcepten die concurreren met A-merken.
Beauty wint terrein
Beauty-producten en innovatieve skincareconcepten trokken veel aandacht binnen non-food.
Meer transparantie op verpakkingen
Eenvoudige ingrediëntenlijsten en duidelijke communicatie spelen in op de vraag van consumenten naar eerlijkheid en herkenbaarheid.
Innovatieve snacks trekken aandacht
Fruit met chocoladecoating, gevriesdroogde snacks en opvallende smaakcombinaties bevestigen de zoektocht naar beleving en vernieuwing.