Un supporter belge adopte la bière 0,0 pendant la Coupe du monde

Étude : la bière sans alcool devient la norme à la maison et au stade

La Coupe du monde met la 0.0 à l'honneur

À l'approche de la Coupe du monde de football en Amérique du Nord et avec des matchs programmés à des heures inhabituelles, les supporters belges se préparent surtout à passer des soirées devant leur téléviseur, chez eux ou chez des amis. Une nouvelle étude d'Alken-Maes révèle que la bière sans alcool est de plus en plus souvent choisie dans ce contexte. Près de 6 supporters de football sur 10 indiquent qu'un match avec une bière 0,0 % est tout aussi agréable qu'avec une bière classique.

Vivre le match sans alcool

En Belgique, le football et la bière restent étroitement liés : 40 % des supporters estiment qu’une bière fait partie intégrante du match. Pourtant, les habitudes évoluent. 57 % des fans de football trouvent que regarder un match ensemble avec une bière sans alcool est tout aussi convivial, et 55 % rejettent l'idée qu'un match sans alcool soit moins intense. Parmi les buveurs de bière, 77 % considèrent la bière sans alcool comme une alternative à part entière et adulte pendant les 90 minutes.

Une nouvelle norme dans le frigo

L'hospitalité se modernise : 70 % des Belges trouvent aujourd'hui normal de proposer également de la bière sans alcool chez eux. De plus, 64 % estiment qu’en tant qu’hôte ou hôtesse, on doit systématiquement avoir de la bière 0,0 % dans le frigo. Cette tendance s’inscrit dans une consommation plus responsable et un mode de vie actif, sans pour autant nuire à l’esprit de groupe.

Ancrée dans la culture de la bière

La bière sans alcool est désormais largement répandue. 67 % des Belges estiment que la 0,0 % offre une expérience sociale équivalente, et 57 % considèrent ce segment comme une partie intégrante de la culture brassicole belge. Les raisons de choisir le 0,0 % sont diverses : 51 % parce qu’ils doivent encore conduire, 44 % pour consommer moins d’alcool, et 55 % simplement parce qu’ils apprécient le goût des bières 0,0 % modernes.

Du salon au stade

En tant que pionnier du segment sans alcool, Alken-Maes fait le lien entre la consommation à domicile et les tribunes. Selon l'entreprise, elle dispose d'une offre de vente au détail étendue de bières 0,0 % en bouteille et en canette, et a lancé l'année dernière Cristal 0,0 % et Maes 0,0 %, les premières pils 0,0 % en fût en Belgique. Aujourd’hui, la bière 0,0 % est disponible à la pression dans plus de 350 établissements, des festivals aux bars en passant par les stades de football, notamment ceux du KRC Genk, du Royal Antwerp FC et du KAA Gent.

Le mot du PDG

« Le supporter belge veut profiter de la même expérience gustative sans compromis, chez lui comme à l’extérieur », explique Kenny Willems, PDG d’Alken-Maes. « Depuis son lancement l’année dernière, nous avons déployé notre 0,0 % à la pression dans plus de 350 lieux stratégiques en Belgique, des festivals aux établissements horeca en passant par les stades de football. Notre présence dans les épicentres du football belge prouve que le monde du football est prêt pour cette évolution. Que vous regardiez le match chez vous entre amis ou dans les tribunes, opter pour la 0,0 % est un choix logique et savoureux pendant cette Coupe du monde. »