Belgische supporter omarmt 0.0 tijdens WK

Onderzoek: alcoholvrij bier wordt standaard in huiskamer en stadion

WK zet 0.0 in de kijker

Met het WK voetbal in Noord-Amerika voor de deur en wedstrijden op ongewone uren, bereiden Belgische fans zich vooral voor op kijkavonden thuis of bij vrienden. Uit nieuw onderzoek van Alken-Maes blijkt dat daarbij steeds vaker naar alcoholvrij bier wordt gegrepen. Bijna 6 op de 10 voetbalfans geven aan dat een match met 0.0% even leuk is als met een klassieke pint.

Matchbeleving zonder alcohol

Voetbal en bier blijven in België nauw verbonden: 40% van de supporters vindt dat een pintje bij de match hoort. Toch verschuift de beleving. 57% van de voetbalfans ervaart samen kijken met alcoholvrij bier als even gezellig, en 55% verwerpt het idee dat een match zonder alcohol minder intens is. Onder bierdrinkers ziet 77% alcoholvrij als een volwaardig, volwassen alternatief tijdens de 90 minuten.

Nieuwe norm in de koelkast

Gastvrijheid krijgt een update: 70% van de Belgen vindt het vandaag normaal om thuis ook alcoholvrij bier aan te bieden. Bovendien vindt 64% dat je als gastheer of -vrouw 0.0% standaard in de koelkast moet hebben. De trend past in bewustere consumptie en een actieve levensstijl, zonder in te boeten aan groepsgeest.

Verankerd in biercultuur

Alcoholvrij bier is intussen breed ingeburgerd. 67% van de Belgen vindt dat 0.0% een evenwaardige sociale ervaring biedt, en 57% beschouwt het segment als een vast onderdeel van de Belgische biercultuur. De redenen om voor 0.0% te kiezen zijn divers: 51% omdat men nog moet rijden, 44% om minder alcohol te consumeren, en 55% gewoonweg omdat men de smaak van moderne 0.0-bieren waardeert.

Van huiskamer tot stadion

Als voortrekker in het alcoholvrij segment legt Alken-Maes de link tussen thuisconsumptie en de tribunes. Volgens het bedrijf beschikt het over een uitgebreid retailaanbod aan 0.0% bieren in fles en blik, en rolde het vorig jaar Cristal 0.0% en Maes 0.0% als eerste 0.0-pils op vat in België uit. Intussen staat 0.0% van de tap op meer dan 350 locaties, van festivals en horeca tot voetbalstadions, waaronder die van KRC Genk, Royal Antwerp FC en KAA Gent.

CEO aan het woord

“De Belgische supporter wil thuis én buitenshuis dezelfde compromisloze smaakervaring,” zegt Kenny Willems, CEO van Alken-Maes. “Sinds de lancering vorig jaar hebben we onze 0.0% van de tap uitgerold naar meer dan 350 strategische locaties in België, van festivals over horeca tot voetbalstadions. Dat we aanwezig zijn in de epicentra van het Belgische voetbal bewijst dat de voetbalwereld klaar is voor deze evolutie. Of je nu thuis met vrienden kijkt of in de tribune staat: de keuze voor 0.0% is tijdens dit WK een logische en lekkere optie.”