Retail Barometer: lokale relevantie wint van de hype
Retailers zoeken innovatie die écht relevant is
Nieuwe producten lanceren, inspelen op trends en tegelijk trouw blijven aan de eigen klant: het blijft een evenwichtsoefening voor retailers. De nieuwste Retail Barometer van mei 2026 toont hoe winkelmanagers vandaag omgaan met innovatie en consumententrends.
Vernieuwen zonder grote risico's
Op de vraag hoe nieuwe producten doorgaans worden geïntroduceerd, delen vaste opname in het assortiment (22%) en testacties (22%) de eerste plaats. Retailers kiezen dus even vaak voor een onmiddellijke integratie als voor een tijdelijke testfase.
Daarnaast introduceert 20% nieuwe producten op basis van concrete klantvraag. Leveranciers (19%) en limited editions (18%) volgen op korte afstand.
De cijfers tonen dat innovatie vandaag vooral pragmatisch gebeurt. Retailers willen vernieuwen, maar zoeken tegelijk naar manieren om risico's te beperken en sneller te leren wat aanslaat bij hun klanten.
Trends worden selectief gevolgd
Hoewel consumententrends en sociale media vaak veel aandacht krijgen, blijkt hun invloed genuanceerd. 23% van de respondenten gebruikt trends actief als leidraad voor assortimentskeuzes. 22% volgt trends vooral via leveranciers, terwijl 20% ze af en toe meeneemt.
Tegelijk geeft 18% aan dat trends nauwelijks invloed hebben en nog eens 18% dat ze helemaal geen rol spelen.
Dat suggereert dat retailers zich niet blindstaren op de nieuwste hype. Verkoopcijfers, klantgedrag en lokale marktomstandigheden blijven minstens even belangrijk.
Lokaal heeft de grootste impact
Bij de vraag welke consumententrend vandaag de grootste invloed heeft op het productaanbod, komt lokaal (24%) als winnaar uit de bus.
Daarachter volgen duurzaamheid (21%) en prijsdruk (21%), die exact even hoog scoren. Gezondheid (17%) en beleving (16%) vervolledigen de top vijf.
De resultaten bevestigen dat consumenten steeds meer belang hechten aan authenticiteit, nabijheid en vertrouwde herkomst. Tegelijk blijven duurzaamheid en prijsbewustzijn belangrijke factoren in aankoopbeslissingen.
Wat leren we hieruit?
De drie peilingen samen tonen een retailsector die bewust en selectief innoveert. Nieuwe producten worden vaak eerst getest, trends worden gefilterd door de realiteit van de winkelvloer en lokale relevantie blijkt vandaag belangrijker dan vluchtige hypes.
Voor winkelmanagers ligt de uitdaging niet zozeer in het volgen van elke trend, maar in het maken van de juiste keuzes voor hun specifieke klantenbestand.
Conclusie
De Retail Barometer laat zien dat succesvolle retailers vandaag kiezen voor gerichte innovatie. Ze combineren nieuwe ideeën met klantinzichten, houden trends in de gaten zonder ze blind te volgen en zetten steeds vaker in op lokale relevantie.
Niet de trend op zich bepaalt het succes, maar de mate waarin die aansluit bij de verwachtingen van de klant.
Wat is de Retail Barometer?
De Retail Barometer is een nieuwe maandelijkse rubriek van Professional Media Group die de vinger aan de pols houdt van de retailsector. Elke maand bevragen we winkelmanagers uit verschillende sectoren – van food tot fashion en homecare – via korte, gerichte polls in onze nieuwsbrieven.
De resultaten van deze peilingen bundelen we in een helder overzicht, aangevuld met redactionele duiding en concrete inzichten. Zo ontstaat een actueel beeld van wat er leeft op de winkelvloer: van assortimentskeuzes en prijsstrategieën tot trends, beleving en innovatie.