HEMA versnelt expansie in België dit najaar
Vijf nieuwe winkels, vernieuwd netwerk en lokaler assortiment
HEMA zet een nieuwe stap in haar Belgische groeistrategie. De retailer opent dit najaar drie extra winkels in Shopping Cora-locaties in Wallonië, na een eerste opening begin september in Shopping Cora Woluwe. Tegelijk komen er twee nieuwe vestigingen in Vlaanderen, in Genk en Ternat. Het betreft de eerste grote expansiegolf in Wallonië in tien jaar. Met de uitbreidingen groeit het Belgische netwerk tot 114 winkels, goed voor bijna 1000 medewerkers. HEMA koppelt de groei aan een grondige vernieuwing van bestaande winkels en een assortiment dat beter aansluit bij de voorkeuren van Belgische klanten.
Nieuwe winkels dichtbij de klant
De keuze voor Shopping Cora-locaties in het zuiden van het land past in HEMA’s ambitie om dichter bij de klant te staan en het dagelijkse leven toegankelijker, praktischer en aangenamer te maken. De geselecteerde sites bieden een sterke bereikbaarheid, ruime winkeloppervlaktes en een duidelijke regionale aantrekkingskracht. In Vlaanderen versterken nieuwe winkels in Genk en Ternat de spreiding van het netwerk.
Netwerk in een nieuw kleedje
Naast de uitbreidingen krijgt een aanzienlijk deel van het bestaande winkelpark een update. Het vernieuwde winkelconcept zet in op een warmere, frissere en toegankelijkere beleving, met zacht licht, een overzichtelijkere indeling en een hedendaagse presentatie. HEMA verwacht tegen het einde van dit jaar 30 tot 35 Belgische winkels te hebben vernieuwd, ongeveer een derde van het totale netwerk.
Assortiment op maat van België
HEMA stemt het aanbod verder af op de Belgische markt. Van het brede warenhuisassortiment van circa 30.000 artikelen blijft ongeveer 80 procent gelijk aan andere landen; voor de resterende 20 procent is er ruimte voor lokale differentiatie. In België kan zo extra nadruk komen te liggen op onder meer huishouden, ondergoed en specifieke voorkeuren binnen voeding en dagelijkse producten. Alle producten worden door HEMA zelf ontworpen, wat het merk onderscheidt en consistentie in kwaliteit en prijs-kwaliteitverhouding garandeert.
Blijvende lokale verankering
Volgens countrymanager Carla Velghe blijft België een kernmarkt. Met nieuwe winkels, winkelvernieuwingen en een lokaler assortiment wil HEMA herkenbaarder en toegankelijker zijn voor gezinnen, jongeren en iedereen die houdt van mooie, praktische en betaalbare producten.
