WK stuwt supermarktomzet met 75 miljoen
15 miljoen extra per match door thuisconsumptie
De deelname van de Rode Duivels aan het WK kan Belgische supermarkten tot 75 miljoen euro extra omzet opleveren. Dat becijfert Buurtsuper.be, de UNIZO-organisatie van zelfstandige supermarkten. Per wedstrijd zou de extra vraag naar thuisconsumptie en WK-gerelateerde artikelen ongeveer 15 miljoen euro bedragen. Voor zelfstandige supermarkten komt daar naar schatting een derde van terecht, wat neerkomt op zo’n 25 miljoen euro. Die meevaller is welkom in een sector met dalende winstcijfers, klinkt het.
15 miljoen per wedstrijd
De raming sluit aan bij eerder onderzoek in Nederland, waar analyses op basis van YouGov-data een meeromzet van circa 10 miljoen euro per WK-wedstrijd aantoonden tijdens vorige edities. Gecorrigeerd voor recente voedselinflatie komt dit vandaag uit op ongeveer 15 miljoen euro extra omzet per wedstrijd. Buurtsuper.be past dezelfde redenering toe op de Belgische markt.
Afhankelijk van sportief succes
De bijkomende omzet hangt sterk samen met het parcours van de nationale ploeg. Als de Rode Duivels minstens de kwartfinale bereiken, spelen ze vijf wedstrijden. Aan 15 miljoen euro extra per match zou dat in totaal 75 miljoen euro opleveren. Rond wedstrijddagen is er traditioneel een duidelijke, evenementgedreven piek in de aankopen.
Topproducten in de winkelkar
De extra vraag situeert zich volgens Buurtsuper.be vooral in deze categorieën:
- snacks en comfortfood
- BBQ-gerelateerde voeding
- alcoholische dranken, met name bier
- kant-en-klare maaltijden
Marketing rond Rode Duivels
Naast thuisconsumptie stuwen ook promoties en actiematerialen de cijfers op. Supermarktketens spelen in op het toernooi met Rode Duivels-gadgets, kleding en andere themaproducten, wat voor extra omzet zorgt bovenop de foodcategorieën.
Betekenis voor zelfstandigen
Met een gezamenlijk marktaandeel van ongeveer een derde zouden zelfstandige supermarkten rond 25 miljoen euro van de meeromzet kunnen binnenhalen. “De extra omzet is meer dan welkom gezien de tanende winstcijfers van de afgelopen jaren,” aldus Buurtsuper.be. De organisatie vertegenwoordigt speciaalzaken en zelfstandige supermarkten die aangesloten zijn bij de grote ketenfranchises.