La Coupe du monde augmente les ventes des supermarchés de 75 millions d'euros
15 millions d'euros supplémentaires par match grâce à la consommation à domicile
La participation des Diables Rouges à la Coupe du monde de football pourrait augmenter le chiffre d'affaires des supermarchés belges de 75 millions d'euros. C'est ce qu'a calculé Buurtsuper.be, l'organisation UNIZO des supermarchés indépendants. Par match, la demande supplémentaire pour la consommation à domicile et les articles liés à la Coupe du monde s'élèverait à environ 15 millions d'euros. Pour les supermarchés indépendants, on estime qu'un tiers de cette somme est à prendre en compte, soit environ 25 millions d'euros. Cette manne est la bienvenue dans un secteur dont les bénéfices sont en baisse, semble-t-il.
15 millions d'euros par jeu
Cette estimation est conforme à une étude menée aux Pays-Bas, où des analyses basées sur les données de YouGov ont révélé un chiffre d'affaires supplémentaire d'environ 10 millions d'euros par match de la Coupe du monde lors des éditions précédentes. Ajusté pour tenir compte de l'inflation des denrées alimentaires, cela représente environ 15 millions d'euros de ventes supplémentaires par match aujourd'hui. Buurtsuper.be applique le même raisonnement au marché belge.
Dépendance à l'égard du succès sportif
Le chiffre d'affaires supplémentaire est fortement lié au palmarès de l'équipe nationale. Si les Diables Rouges atteignent au moins les quarts de finale, ils joueront cinq matches. À raison de 15 millions d'euros supplémentaires par match, cela représenterait un total de 75 millions d'euros. Les jours de match, il y a traditionnellement un pic d'achats lié à l'événement.
Les produits phares du chariot de supermarché
Selon Buurtsuper.be, la demande supplémentaire se situe principalement dans les catégories suivantes :
- les snacks et les aliments réconfortants
- les aliments liés aux barbecues
- boissons alcoolisées, en particulier la bière
- les plats préparés
Marketing autour des Diables Rouges
Outre la consommation à domicile, les promotions et le matériel de campagne font également grimper les chiffres. Les chaînes de supermarchés capitalisent sur le tournoi en proposant des gadgets, des vêtements et d'autres produits sur le thème des Diables rouges, générant ainsi des ventes supplémentaires en plus des catégories de produits alimentaires.
L'importance des indépendants
Avec une part de marché cumulée d'environ un tiers, les supermarchés indépendants pourraient bénéficier d'environ 25 millions d'euros de ventes supplémentaires. "Le chiffre d'affaires supplémentaire est plus que bienvenu compte tenu de la baisse des bénéfices enregistrée ces dernières années", a déclaré Buurtsuper.be. L'organisation représente les magasins spécialisés et les supermarchés indépendants affiliés à de grandes chaînes franchisées.