Nieuwe CEO PM International is Belg

Moet ervoor zorgen dat PMI binnenkort meer dan de helft van zijn omzet uit rookvrije producten haalt

Onze landgenoot Frederic de Wilde is benoemd tot nieuwe CEO van PMI International en heeft enkel nog Jacek Olczak als Group CEO van PMI boven zich. De nieuwe business unit PMI International zet zich in voor een multicategorie-strategie, het terugdringen van de schadelijke gevolgen van tabaksgebruik en het uitbreiden van rookvrije producten in alle markten buiten de VS

Rookvrije transformatie

Philip Morris heeft een aantal bestuursveranderingen doorgevoerd. Sinds januari 2026 is de Belg Frederic de Wilde CEO van PMI International. De Wilde begon in 1992 als brand manager L&M bij Philip Morris Belgium en groeide sindsdien door binnen het tabaksbedrijf. Hij was onder meer president van de PMI-afdelingen Zuid- en Zuidoost-Azië en de Europese Unie. 

PMI International is de business unit die alle internationale activiteiten van Philip Morris International buiten de Verenigde Staten omvat. Vanuit deze positie is hij verantwoordelijk voor het versnellen van de rookvrije transformatie. Dichter bij huis ziet De Wilde daarbij een duidelijke opdracht. Terwijl veel Europese landen hun rookcijfers zien dalen en grote stappen vooruitzetten met rookvrije alternatieven, blijft België achterophinken. In België vertraagt de daling van het rookcijfer net sinds de invoering van de verboden en verstrengingen van de laatste jaren.

Constructief overleg

"Hier in België hebben we al ruim tien jaar verspeeld met allerlei verboden. Zij zorgden niet voor de verwachte daling in het rookcijfer, maar stimuleerden enkel de zwarte markt. Volledige vrijheid is echter ook niet waar we naar streven, maar België verdient wel een realistisch kader waarbij volwassen rokers kunnen worden geïnformeerd over rookvrije producten en ze hiernaar op een legale manier naar kunnen overstappen als ze anders zouden blijven doorroken", klinkt het.

Volgens De Wilde is het tijd voor een ommekeer en voor constructief overleg met alle betrokken partijen om de Belgische achterstand op Europa in te halen. In plaats van verdere verstrengingen door te voeren, moeten de twee miljoen volwassen rokers in België toegang krijgen tot een breder aanbod van minder schadelijke alternatieven voor de sigaret, zodat het doel van een rookvrije toekomst niet volledig gemist wordt.