e5 start Waalse expansie in Waterloo
Vijf Waalse winkels gepland tegen 2030
Waalse groeiplannen
De Belgische familiale fashion retailer e5 zet voet aan grond in Wallonië met de opening eind augustus van een stadsboetiek in Waterloo. De stap past in de groeistrategie die sinds de doorstart in 2021 loopt. Het netwerk moet gefaseerd aangroeien van circa 60 naar ongeveer 70 locaties, met de ambitie om tegen 2030 vijf winkels in Wallonië te openen.
Sterke halfjaarcijfers
Ondanks de druk op de Belgische modemarkt boekte e5 in de eerste helft van 2026 bijna 10% omzetgroei. Voor het volledige jaar mikt de retailer op een netto-omzet van 90 miljoen euro en een bedrijfswinst (REBITDA) van 10%. De groei wordt gedragen door investeringen in het vernieuwde boetiekconcept, nieuwe locaties, de webshop en een verbreding van de collecties, wat zorgde voor een grotere klantenbasis en marktaandeel.
Waterloo als testmarkt
De opening in Waterloo is de eerste investering van 500.000 euro in het zuiden van het land sinds de overname door Peter en Kristof De Sutter. e5 keert er terug na een afwezigheid sinds de doorstart. De boetiek fungeert als test voor de uitrol in Wallonië: het ‘e5 in the city’-concept, de omnichannel-aanpak en de collecties worden er getoetst bij Franstalige klanten. Afhankelijk van de resultaten volgt een gefaseerde uitbreiding op stedelijke locaties.
Waterloo werd gekozen omwille van zijn commerciële aantrekkingskracht en modebewust publiek. De winkel volgt het stedelijke concept zoals in Aalst en biedt eigen Belgische labels, aangevuld met geselecteerde internationale merken. “De moderetail staat al enkele jaren onder druk, maar klanten komen naar e5 voor betaalbare mode, persoonlijk advies en winkels dicht bij huis. De expansie naar Wallonië is dan ook een logische volgende stap,” zegt CEO Peter De Sutter.
Investeren in technologie
Om de groei te ondersteunen blijft e5 investeren in digitalisering, logistiek en artificiële intelligentie. Nieuwe systemen voor voorraadbeheer, productinformatie en orderverwerking moeten de processen efficiënter maken en de dienstverlening verbeteren. Met deze aanpak wil e5 zich verder profileren als een huis van vertrouwen waar klanten gemakkelijk de juiste outfit vinden.
Openingsweekend in Waterloo
De nieuwe boetiek opent aan de Chaussée de Bruxelles 213 in Waterloo. Ter gelegenheid van de opening organiseert e5 van vrijdag 28 tot en met zondag 30 augustus een feestelijk weekend met 10% welkomstkorting op de volledige collectie, een glaasje bubbels en een hapje. Bezoekers maken bovendien kans op een MyStyle-sessie en een waardebon van 250 euro. Zondag is uitzonderlijk geopend van 10u tot 17u. De reguliere openingsuren zijn maandag tot en met zaterdag van 10u tot 18u30; op zondag gesloten.
Over e5
e5 werd in 1979 opgericht en is een 100% Belgische, familiale fashion retailer met een vernieuwende mix van eigen en internationale merken voor dames en heren. Klantgerichtheid en service op maat staan centraal. Het bedrijf telt 58 boetieks in Vlaanderen en stelt ongeveer 400 mensen tewerk. e5 werd in 2026 voor het tweede jaar op rij erkend als Best Managed Company en won in 2025 een Bronze Effie Award in Sustained Success voor de Ageless Fashion-aanpak. Ook de Mercuriusprijs van Comeos prijkt op het palmares.