Alberts: gemaakt om te houden
"Typisch Duits", in de beste zin van het woord, geldt voor Alberts in Herscheid, Duitsland: consequent en betrouwbaar, nuchter en gewetensvol. Dit zijn slechts enkele van de waarden waar dit familiebedrijf als geen ander voor staat. Dit jaar viert de ijzerwarenfabrikant van de vijfde generatie zijn 170e verjaardag.
Meer dan een belofte
Gustav Alberts richtte in 1852 een slotenmakerij op die wereldwijd metaalproducten zou exporteren en die tot op de dag van vandaag op dezelfde locatie produceert – 'Made in Germany' is hier meer dan alleen een marketingbelofte.
Met 500 werknemers en een internationale aanwezigheid op vijf locaties is Alexander Alberts, de achterachterkleinzoon van de oprichter, nu voorzitter van het familiebedrijf. "We zijn een hecht team", zegt de 36-jarige. "Wij hebben crisissen doorstaan, veranderingen meegemaakt en ze mee helpen bewerkstelligen. Zo zijn we een begrip geworden in Duitsland, Europa en de rest van de wereld."
Inmiddels strekt het Alberts-portfolio van meer dan 7.000 producten zich uit tot ver buiten het domein van ijzerwaren. Ook profielen, straatmeubilair en omheiningen behoren tot de kerncompetenties van het traditionele bedrijf. Een logisch gevolg, vindt algemeen directeur Alexander Alberts: "Tenslotte staan onze palen overeind. Onze omheiningen blijven sterk en ons beslag houdt stand. Onze profielen behouden hun vorm. Onze scharnieren en verbindingsstukken blijven samen. Dat vinden meer dan 8.000 verkooppartners, doe-het-zelfzaken en gespecialiseerde retailers in Duitsland en daarbuiten."
Nieuw logo en naam
Met die bestendigheid, gaat Alberts toch ook met zijn tijd mee. Ter gelegenheid van het 170-jarig bestaan werden het logo en de naam gewijzigd: 'GAH Alberts' werd 'Alberts'.
Alexander Alberts: "Ik heb het idee om verschillende redenen naar voren gebracht. Ten eerste omdat het oorspronkelijke logo 'GAH Alberts' eigenlijk een herhaling is van de familienaam: het staat voor 'Gustav Alberts Herscheid Alberts'. Vandaag de dag is bij het gebruik van logo's het eenvoudigste het doeltreffendste. Zonder al te veel franje, een duidelijke boodschap: 'Alberts'. Zo leggen wij de eerste steen van onze toekomst. Even belangrijk is de boodschap van het merk: 'Gemaakt om te houden' is wat wij in de toekomst willen blijven uitdragen, voor de volgende generaties."
Alberts is ook sterk op het gebied van doe-het-zelf. "Wij waken erover dat men producten installeert die wij met deskundigheid en overtuiging hebben gemaakt. We werken samen, we werken met passie, we werken met inzet." Dat is de boodschap van het bedrijf vanuit het Duitse Herscheid. Een boodschap die ook wordt verspreid op de eigen kanalen via Instagram, TikTok en YouTube. Een bedrijf dat met zijn tijd meegaat en zich aanpast aan veranderingen. En dat helpt in tijden van wereldwijde crises zoals deze: "Er is enorm veel gebeurd in de afgelopen drie jaar. Het is een echte achtbaan geweest, met de meest uiteenlopende uitdagingen, tegen een achtergrond van totale onzekerheid op het vlak van planning. Tussen het coronavirus, de eerste lockdown, de toename aan binnenkomende bestellingen, de volgende lockdown, het tekort aan materialen, de verstoring van de aanvoerroutes – je weet niet wat je daarna te wachten staat. Maar ons bedrijf heeft zich goed staande gehouden, trouw aan onze merkbelofte: 'Gemaakt om te houden'. Wij willen beslissingen nemen die duurzaam zijn op lange termijn. Dit betekent: steeds verder vooruit zien en denken, een koers uitzetten die op lange termijn kan werken. Laten we een concreet voorbeeld nemen: wij hebben ons machinepark uitgebreid om niet alleen aan de eisen van vandaag te voldoen, maar ook aan die van morgen. De toekomst staat dus pas op het punt te beginnen. Alberts is: gemaakt om te houden."
BLUMENTHAL 2
58849 HERSCHEID
+49176474655
Mahmoud Ksontini
Area Sales Manager
info@alberts.de
www.alberts.de
