Alberts: Créé pour durer
"Typiquement allemand", dans le meilleur sens du terme, cela s'applique à la société Alberts de Herscheid en Allemagne: constante et fiable, terre à terre et consciencieuse. Ce ne sont là que quelques-unes des valeurs que cette entreprise familiale défend comme peu d'autres. Cette année, le fabricant de quincaillerie de la cinquième génération fête son 170e anniversaire.
Plus q'une promesse
Gustav Alberts fonde en 1852 une forge à verrous qui exportera des produits métalliques dans le monde entier et continue aujourd'hui encore à les fabriquer sur le même site – le "Made in Germany" est ici plus qu'une simple promesse de marketing.
Avec 500 collaborateurs et une présence internationale sur cinq sites, Alexander Alberts, l'arrière-arrière-petit-fils du fondateur, préside désormais aux destinées de l'entreprise familiale. "Nous sommes une équipe soudée", déclare le jeune homme de 36 ans. "Nous avons traversé des crises, accompagné des changements et participé à leur mise en place. Ce faisant, nous sommes devenus incontournables en Allemagne, en Europe et dans le monde."
Entre-temps, le portefeuille d'Alberts, qui compte plus de 7.000 produits, s'étend bien au-delà du domaine de la quincaillerie. Les profilés, le mobilier urbain ainsi que les clôtures font également partie des compétences clés de l'entreprise traditionnelle. Une conséquence logique, selon le directeur Alexander Alberts: "Après tout, nos poteaux supportent. Nos clôtures résistent et nos ferrures tiennent. Nos profilés gardent la forme. Nos charnières et nos connecteurs tiennent ensemble. C'est ce qu'estiment plus de 8.000 partenaires commerciaux, magasins de bricolage et revendeurs spécialisés en Allemagne et à l'étranger."
Nouveau logo et nom
Par sa constance, Alberts évolue aussi avec le temps. À l'occasion de son 170e anniversaire, le logo et le nom ont changé: "GAH Alberts" est devenu "Alberts".
Alexander Alberts: "J'ai fait avancer l'idée pour plusieurs raisons. D'une part, parce que le logo original "GAH Alberts" est en fait une duplication du nom de famille: il représente "Gustav Alberts Herscheid Alberts". Aujourd'hui, dans l'utilisation des logos, le plus simple est le plus efficace. Sans trop de fioritures, un message clair: "Alberts". Nous posons ainsi la première pierre de notre avenir. Le message de la marque est tout aussi important: "Créé pour durer" est ce que nous voulons continuer à exprimer à l'avenir, pour les prochaines générations."
Alberts est également fort dans le domaine du Do-It-Yourself. "Nous veillons à ce qu'ils installent des produits que nous avons créés avec expertise et persuasion. Nous travaillons ensemble, nous travaillons avec passion, nous travaillons avec application", tel est le message de l'entreprise depuis Herscheid en Allemagne, message également diffusé sur ses propres canaux via Instagram, TikTok et YouTube. Une société dans l'ère du temps, qui s'adapte aux changements. Et cela aide en ces temps de crises mondiales comme celles-ci: "Il s'est passé énormément de choses au cours des trois dernières années. Ce fut un réel manège à sensation, avec les défis les plus divers, dans un contexte d'incertitude totale en matière de planification. Entre le coronavirus, le premier confinement, le boom des entrées de commandes, le prochain confinement, la pénurie de matériaux, les perturbations des voies d'approvisionnement – on ne sait pas à quoi s'attendre ensuite. Mais notre entreprise a bien tenu le coup, fidèle à notre promesse de marque: "Créé pour durer". Nous voulons prendre des décisions durables sur le long terme. Cela signifie: voir et penser toujours plus loin, se fixer une ligne qui pourrait fonctionner à long terme. Prenons un exemple concret: nous avons élargi notre parc de machines afin de pouvoir répondre aux exigences d'aujourd'hui mais aussi à celles de demain. L'avenir ne peut donc que commencer. Alberts est: créé pour durer."
BLUMENTHAL 2
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Mahmoud Ksontini
Area Sales Manager
info@alberts.de
www.alberts.de
