Une nouvelle recette et une nouvelle identité visuelle pour Sprite
une campagne d'essai au 'goût irrésistible'
Sprite, la boisson rafraîchissante emblématique de The Coca-Cola Company, lance un nouveau goût, une nouvelle identité visuelle audacieuse et une campagne créative mondiale. Cette campagne, dont l'objectif est d'apprendre aux gens à découvrir et à goûter de nouvelles saveurs, s'adresse principalement à la génération Z, c'est à dire aux jeunes nés entre 1997 et 2012.
Bouteille transparente
L'année dernière, Sprite a encouragé les gens à 'rester cool' avec le lancement de sa plateforme Heat Happens. Aujourd'hui, la boisson nous invite à découvrir son rafraîchissement bien frais avec un nouveau goût irrésistible, un nouveau look et une campagne multi-sensorielle séduisante et créative. Ce nouveau look s'exprime également à travers une bouteille transparente. Cette transparence permet de maximiser l'utilisation de chaque bouteille via le recyclage, conformément à la stratégie de développement durable de Coca-Cola.
boissons sans sucres
Pour encourager les gens à choisir ses boissons à faible teneur en sucres et sans sucres, Sprite a également pris des mesures pour rendre ses boissons sans sucres disponibles sur davantage de marchés et affiner son nouveau goût irrésistible pour ces marchés.
"Une boisson avec un nouveau goût irrésistible et une campagne multi-sensorielle séduisante et créative"
"Nous sommes très enthousiastes à l'idée de dévoiler le prochain chapitre de l'histoire de notre marque. Après avoir lancé l'an dernier notre toute première plateforme de marque mondiale, Heat Happens, Sprite se lance dans une aventure passionnante cette année, en ajoutant une nouvelle identité visuelle audacieuse dans toute l'Europe. Le lancement d'un nouveau goût irrésistible et d'une nouvelle recette pour un rafraîchissement bien frais répond à ce dont nos consommateurs ont le plus besoin", déclare Rahel Eigenmann, brand director pour Sprite en Europe.
focus sur la génération z
Sprite Irresistible Taste est une campagne de marketing expérimentale qui durera un an. Cette campagne de bout en bout intégrera des expériences de marque et des tests de produits, ce qui devrait permettre à Sprite de devenir la cible privilégiée de la génération Z grâce à une plateforme de communication unique, englobant la télévision et la publicité numérique hors domicile, la vidéo en ligne, le contenu sur les réseaux sociaux et les expériences sur le terrain.
"Nous pensons que notre ambition de devenir un véritable allié pour la génération Z, en l'aidant à garder son sang-froid lorsque les esprits s'échauffent, se concrétisera grâce à notre nouvelle campagne, qui invite notre public à ressentir les effets sensoriels d'un Sprite bien frais. Cette campagne incarne le goût irrésistible d'une manière vraiment puissante. Pour cela, nous laissons les signaux rafraîchissants parler d'eux-mêmes et nous attendons avec impatience de découvrir l'impact dans le courant de 2023", a déclaré Rahel Eigenmann.
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