Fortuna is terug
Op vraag van de consument en in een 38s-verpakking aan 11 euro
De coronacrisis heeft een drastische invloed op onze samenleving. Het gedrag van de consument wordt niet alleen beïnvloed door de bezorgdheid om de eigen gezondheid, maar ook door zijn of haar financiële situatie. Door de plotseling hoog opgelopen tijdelijke werkloosheidscijfers, denken consumenten terug ernstig na over welke rookwaren ze willen aanschaffen. Imperial Brands beseft dat Value For Money-brands terug aan populariteit zullen winnen, en haalt daarom een oude bekende van onder het stof: Fortuna.
Waarom terug?
Nadat in 2015 het merk uit de rekken werd gehaald, kreeg Imperial Brands nog regelmatig de vraag waarom de fabrikant die beslissing genomen had. Vooral consumenten die terugkwamen uit vakantie en in het buitenland Fortuna wél nog konden kopen, vroegen zich af of het merk niet opnieuw gelanceerd kon worden in België. Ook in de vrij grote Spaanse gemeenschappen in onze grote steden steeg die vraag. Fortuna is in Spanje immers het derde best verkochte merk. Ondertussen werd Fortuna ook in Frankrijk opnieuw gelanceerd, en die operatie verliep vrij succesvol.
Eigenschappen Fortuna
Fortuna is van oorsprong een sterk Spaans merk dat de internationale markt veroverde met haar American blend-tabak met zachte, aromatische smaak. Die mildheid valt niet alleen bij Spaanstalige consumenten zeer in de smaak. Het merk zal worden aangeboden in een XL-verpakking van 38 stuks voor 11 euro, de voorbije paar jaar een van de meest gevraagde formaten. Die lage prijs en grote verpakking zijn twee onmiskenbare voordelen in deze crisisperiode. Méér dan ooit zal de consument immers op zoek gaan naar een goedkope, doch kwalitatieve sigaret.
Tijdslijn Fortuna
- 1974: lancering in Spanje
- Circa 1984-1985: lancering in Frankrijk
- 2005: Altadis lanceert Fortuna in België
- 2008: Imperial Brands neemt Altadis over
- 2015: Fortuna gaat op in John Player Special om de merkenportefeuille van Imperial Brands te vereenvoudigen
- 2020: Fortuna is terug
Acties
Imperial Brands zal niet alleen het nodige communicatiemateriaal in je winkelpunt verzorgen, broodnodig om de verkoop van de ‘verloren zoon’ te stimuleren. De fabrikant zal bovendien 10 euro terugbetalen bij aankoop van je eerste slof én in juni en juli (of later, afhankelijk van de exacte datum dat het merk terug in de rekken wordt geplaatst) nieuwe activaties lanceren waardoor je voor Fortuna een zeer aantrekkelijke marge hebt.
