Ontdek Hallmark’s nieuwste collecties tijdens de Paper Show
Hallmark heeft heel wat nieuwe collecties in petto voor 2022 en het wenskaartenmerk staat te popelen om die aan u te laten zien tijdens de Paper Show 2022. De ontwerpen barsten van spetters, kleur en vrolijke humor. “Broodnodig in tijden van vandaag”, aldus art director Denise Qualm. “Nu we zo weinig contact met elkaar mogen hebben, zien we dat mensen willen uitpakken met extra speciale wenskaartjes.”
Wat heeft Hallmark van nieuwigheden gepland staan voor 2022?
Denise Qualm: “We zijn klaar voor een nieuw bruisend jaar met de mooiste en meest innovatieve collecties. Zo is het wel weer tijd voor wat humor met onze pretteketet-collectie. We gaan voor vrolijk, blij en optimistisch met onze shiny sprinkles en pakken uit met pop-out!”
Waar haalt het creatieve team achter Hallmark inspiratie voor het ontwerpen van wenskaarten?
Qualm: “We volgen trends op van onze eigen global trend studio. Mode en interieur bieden veel inspiratie, maar ook maatschappelijke thema’s geven ons nieuwe inzichten. Het bezoeken van beurzen is vanwege corona helaas iets moeilijker geworden het afgelopen jaar, maar we hebben ons daardoor meer online laten inspireren.”
Wat is het proces voor het ontwerpen van een wenskaart? Van ontwerp tot finaal kaartje in het winkelrek?
Qualm: “Onze productmanagers houden zich met support van assistenten dagelijks bezig met het analyseren en optimaliseren van onze collecties. Het begint allemaal met een brainstorm waarin we de vraag en behoefte vanuit onze klanten centraal zetten, en dit in combinatie met trends die we in de markt zien. Onze designers gaan aan de slag naar aanleiding van een opgestelde briefing waar nog alle vrijheid voor eigen creatieve invulling aan gegeven kan worden. Gemaakte voorstellen worden gepresenteerd in een groot divers comité waar we de samenwerking met ons salesteam opzoeken. Daarnaast worden gemaakte voorstellen ook voorgelegd aan consumentenpanels. Op deze manier testen we onze collecties optimaal voordat we de markt opgaan. De final designs worden door onze dtp’ers drukklaar gemaakt volgens alle bijhorende specificaties. Het moment dat de producten daadwerkelijk binnenkomen, blijft elke keer weer een feestje om te zien. Ons doel is een wenskaart dat de ontvanger ervan zal ontroeren, telkens opnieuw.”
Wat zijn populaire thema’s die we vandaag de dag terugzien bij Hallmark?
Qualm: “We zien een toename in de populariteit van de ‘zomaar’ momenten. Het zijn vaak die kleine onverwachte momenten die de meeste impact maken.”
Wat zijn populaire formaten?
Qualm: “Nu het contact en bezoek van waardevolle relaties helaas minder makkelijk is geworden, zien we dat mensen meer uitpakken met een grotere of extra speciale kaart. Zeker ook als er een felicitatie de deur uit gaat vanuit meerdere personen, zijn de kaarten die iets extra’s hebben of in een speciaal formaat populair.”
Welke wenskaartjes mogen niet ontbreken in het aanbod van de kantoorvakhandelaar?
Qualm: “Belangrijk is dat ze een evenwichtig assortiment hebben, van minimaal 3 à 4 molens om te starten. Zo kunnen ze voldoen aan de diverse needstates of behoeften van de klant. Denk aan hoge-lage prijs, van geboorte en verjaardag tot deelneming. Collecties zoals Bubblegum, Trend, Papiergeluk, Royal en Sounds vormen een goeie mix.”
