Miele lanceert nieuwe HydroClean-merkcampagne
Design, technologie en tijdswinst in de keuken
Europese uitrol zomer 2026
Miele presenteert een nieuwe merkcampagne rond de HydroClean-technologie, ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Kosmo. De campagne loopt van juni tot augustus 2026 in Frankrijk, België, Nederland en Luxemburg. Het plan combineert digitale buitenreclame (DOOH), sociale media, online video, display en influencercontent tot een geïntegreerd ecosysteem dat gesprek en beleving rond de moderne keuken stimuleert. Een video-overzicht van de campagne is beschikbaar.
HydroClean in een notendop
HydroClean is de automatische reinigingstechnologie voor Miele’s combi-stoomovens. De roestvrijstalen ovenruimte wordt hierbij volledig en diep gereinigd. De gebruiker kiest één van drie intensiteitsniveaus, voegt de specifieke HydroCleaner toe in het daarvoor bestemde reservoir en start het programma met één druk op de knop. Geïntegreerde stoomgeneratoren verstuiven een nauwkeurig gedoseerd mengsel van heet water en detergent over alle binnenwanden. Het proces verloopt in drie stappen: intensief wassen, grondig naspoelen en optimaal drogen. Resultaat: een perfect schone oven die meteen klaar is voor nieuwe bereidingen.
Van functie naar leefervaring
Met HydroClean verlegt Miele de focus van louter prestaties naar het dagelijkse leven dat de technologie mogelijk maakt. Door een van de meest tijdrovende keukentaken te automatiseren, wint de gebruiker tijd en gemak. De centrale belofte “Poets jij nog steeds… Waarom?” onderstreept hoe de keuken intuïtiever, vrijer en inspirerender wordt.
Twee fasen in communicatie
De campagne start in juni met opvallende, verrassende beelden die aandacht trekken en gesprekken op gang brengen. Vanaf juli volgt een tweede fase die dieper ingaat op concrete gebruiksvoordelen en productdemonstraties. Voor de visuele impact ontwikkelde Kosmo een reeks CGI-content die via DOOH in onder meer Parijs, Brussel, Amsterdam, Rotterdam en Luxemburg wordt getoond, waardoor de stedelijke omgeving fungeert als podium voor een meeslepende merkervaring.
Merkvisie en ambitie
Miele bouwt met deze campagne verder aan een merkidentiteit die huishoudtoestellen niet alleen functioneel presenteert, maar kadert in een emotionele, hedendaagse woonbeleving. Innovatie, wenselijkheid en klantbeleving komen samen in een verhaal dat duurzaam wil aansluiten bij de nieuwe ritmes van alledag.
Samengevat
- Multichannelcampagne in Frankrijk, België, Nederland en Luxemburg, met een mix van CGI, DOOH, sociale media, online video, display en influencercontent.
- HydroClean benadrukt vooral de leefervaring: een soepelere, intuïtievere en aangenamere keukenroutine.
- Miele verbindt technologische innovatie met lifestyle en moderne storytelling tot een meer emotionele, immersieve merkervaring.
