Partout la peinture A, sauf en allemagne

Les labels privés moins prisés

La majorité (61%) des bricoleurs européens indique clairement que les marques A sont préférées aux labels privés. Ceci est l’un des résultats de l’European Home Improvement Monitor Q3 2018. Ils sont basés sur 1.866 entretiens en ligne avec des consommateurs issus de onze pays européens. Parmi ces nationalités, des différences ont bel et bien été observées. Cette préférence pour les marques A est la plus élevée en Pologne (89%), suivie par l’Espagne (65%), les Pays-Bas (63%), la Suède (63%) et la Belgique (62%). Toutefois, 32% des consommateurs européens accordent leur préférence à une marque de distributeur du magasin de bricolage. Cette préférence pour les marques de distributeur est la plus grande en Allemagne (48%), en Autriche (44%), au Danemark (40%) et en France (38%). Les marques Dulux et Dekoral réalisent un très beau score en termes de rapport qualité-prix. Une forte présence des magasins de bricolage tels que Hornbach et OBI est l’une des raisons qui expliquent pourquoi ce résultat pour l’Allemagne est si différent des de celui dans les autres pays. La notoriété de Sigma, Sikkens et Histor est également assez faible en Allemagne, tandis que celle des marques d’AkzoNobel et PPG dans d’autres pays est nettement plus élevée. Les résultats sont pratiques pour le magasin physique mais également pour l’assortiment en ligne.