Le secteur de la décoration et du design tient bon en ces temps incertains
Baromètre sectoriel Maison&Objet
À la veille de Maison&Objet, qui réunira à nouveau du 10 au 14 septembre 2026 divers professionnels du monde international de la décoration, du design et de l'art de vivre, l'organisateur du salon a publié la douzième édition de son baromètre sectoriel annuel. L'enquête a été menée en avril 2026 auprès de 1.323 répondants issus de l'ensemble de la filière, des fabricants aux architectes (d'intérieur) en passant par les commerçants et les distributeurs. Les réponses montrent que, malgré une incertitude persistante, le marché tient bon, même si la prudence reste de mise.
Une stabilité mise à rude épreuve
Seuls 15 % de l’ensemble des répondants qualifient la santé générale du secteur de favorable, tandis que 36 % parlent d’une situation stable. En revanche, près de la moitié constate un recul. Ce sentiment est particulièrement marqué chez les représentants des marques, dont 52 % jugent que le secteur s’est affaibli.
Ce constat est également confirmé par les chiffres d’affaires. Pour 44 % des répondants, le chiffre d’affaires est resté au même niveau au cours des six derniers mois par rapport à l’année précédente. Cette part est supérieure de cinq points de pourcentage à celle de 2025. En revanche, le nombre de répondants faisant état d’une croissance a baissé de huit points de pourcentage pour s’établir à 18 %. Pour les six prochains mois, 51 % s’attendent à un chiffre d’affaires stable, tandis que 29 % sont optimistes et 20 % pessimistes. Les prévisions de croissance explicites sont donc en baisse, mais un recul généralisé ne semble pas non plus être le scénario dominant.
Les commandes restent globalement stables
La prudence qui règne sur le marché se répercute sur la politique d’achat des distributeurs. Pour les six prochains mois, 42 % tablent sur un volume de commandes qui ne s’écarte guère de celui de 2025, tandis qu’à peine un sur dix prévoit une augmentation du nombre de commandes. En revanche, un groupe important, représentant près de la moitié des personnes interrogées, s’attend bel et bien à une baisse du volume des commandes.
Dans le même temps, les niveaux de stocks restent pour l’essentiel dans les marges normales, la majorité des personnes interrogées jugeant les stocks actuels normaux. Le nombre de nouvelles marques référencées reste également assez stable, avec en moyenne quatre ajouts à l’offre au cours des six derniers mois. Si l’on examine les différentes catégories de produits, ce sont les articles de décoration et les cadeaux qui arrivent en tête, avec une hausse du chiffre d’affaires chez 29 % des personnes interrogées. Les produits parfumés et de bien-être suivent avec 28 %, tandis que la mode s'établit à 26 %.
Le contexte économique pèse le plus lourd
À la question de savoir quels facteurs influencent le plus leurs activités à l'heure actuelle, les répondants placent clairement le contexte économique et financier en tête, avec 65 %. Viennent ensuite le contexte géopolitique et social, avec 40 %, et l'évolution des comportements des consommateurs, avec 32 %.
Les priorités évoluent également en matière de composition de l’offre de produits. La durabilité et l’écologie sont considérées par 45 % des personnes interrogées comme un critère important pour les futures nouveautés. Le design artisanal et fait main suit avec 32 %, tandis que l’éthique et la transparence sont déterminantes pour 27 % d’entre elles dans le choix de l’offre. Outre les caractéristiques esthétiques, l’origine et le contexte plus large d’un objet pèsent donc de plus en plus lourd dans la sélection.
Les prescripteurs maintiennent le rythme
Chez les prescripteurs, l’activité reste globalement relativement stable. En moyenne, les personnes interrogées ont signé 4,3 nouveaux contrats au cours des six derniers mois. Le marché résidentiel reste de loin le segment le plus important.
La demande des maîtres d’ouvrage a également sensiblement évolué. Le budget et les coûts arrivent en tête, avec 40 %, de la liste des thèmes sur lesquels les clients insistent davantage aujourd’hui qu’il y a un an. Les matériaux et la durabilité suivent de près avec 39 %, tandis que 25 % des répondants constatent une demande accrue en matière de tendances et d’innovation.
Pour l’aménagement des espaces futurs, 38 % des professionnels accordent la plus haute priorité au bien-être et à l’expérience sensorielle. La modularité et la flexibilité constituent un axe prioritaire pour 36 % d’entre eux, suivies de près par l’esthétique et la personnalisation (33 %) ainsi que par la durabilité et l’écologie (31 %).
Les marques misent sur la croissance
Les marques ne sont pratiquement pas confrontées à des écarts de stocks; 61 % d’entre elles jugent le niveau actuel satisfaisant. Les projets de nouveaux lancements témoignent par ailleurs d’une grande confiance, puisque 89 % préparent le lancement de nouveaux produits au cours des six prochains mois.
C’est au sein des frontières européennes que réside le principal potentiel : l’Union européenne mène le bal avec 69 %, suivie de près par le reste du continent à 60 %, tandis que des régions comme l’Amérique du Nord et l’Asie suivent loin derrière. Les perspectives de chiffre d’affaires sont également majoritairement positives, 77 % des professionnels tablant sur une évolution stable ou à la hausse.
À PROPOS DE MAISON&OBJET
Maison&Objet est l’un des plus grands salons professionnels internationaux dédiés aux secteurs de la décoration, du design et de l’art de vivre. Deux fois par an, cet événement rassemble des milliers de marques, de distributeurs et de prescripteurs du monde entier, complété par la Paris Design Week et la plateforme en ligne MOM (Maison&Objet and More), qui permet à la communauté de rester connectée tout au long de l’année.
Prochaines éditions:
10-14 septembre 2026
14-18 janvier 2027
Lieu:
Parc des expositions de Paris Nord Villepinte