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Video: Changement de direction pour AXE

La marque pour hommes AXE change de direction en finissant avec l'image traditionnelle de l'homme macho. Désormais, ce qui compte, c'est l'homme comme individu. Chaque homme a quelque chose dont il peut être fier: the brains, the eyes, the moves, the looks, the touch, … La gamme de produits AXE a été complètement renouvelée pour donner aux hommes les outils dont ils ont besoin pour exhiber leur propre style unique. De nos jours, la confiance en soi de l'homme est dramatiquement en veilleuse. Des études montrent, bien que 9 femmes sur 10 disent être séduites par des hommes qui se sentent bien dans leur peau, que seulement 13% des hommes savent estiment leur sex appeal à sa juste valeur. Ils recourent encore trop souvent à des clichés dépassés et n'osent pas témoigner de leur personnalité de peur qu'ils soient catalogués. Point central de la campagne est un spot publicitaire qui commence avec le message 'Who needs a sixpack, when you've got the nose?'. Ce qui suit, c'est une succession ultra rapide d'hommes de tous poils. On peut voir le spot sur les chaînes TV nationales et en ligne. La gamme d'AXE est scindée en trois styles, Urban, Adrenaline et Signature, chaque style ayant un anti-transpirante, un 'daily fragrance', un gel de douche et des produits pour cheveux.

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